2017年20强获奖企业访谈｜中金在线深化内容布局 孵化财经ip全产业链-美狮贵宾会官网

【发布日期：2019/5/8 15:02:09】  【来源：】

近两年，网红经济历经野蛮生长、大浪淘沙后朝着精细化、垂直化方向发展， mcn渐成创业风潮中的新风口，越来越多的mcn机构开始走入大众视野。日前，国内知名财经媒体中金在线也正式入局，推出全国首个财经mcn平台，跑马圈地孵化财经ip。

十二年磨一剑：打造优质内容共享平台

随着互联网在中国的深度普及，互联网内容的杂乱无章、良莠不齐，为用户带来筛选的困难，优质内容越来越成为稀缺品。作为国内知名财经门户，中金在线能从一家普通的垂直财经网站，到形成集财经号、视听和新媒体集群于一体的媒体矩阵，实现公司微信集群、微博矩阵、视听中心、财经号、移动网、手机app等多元平台名列行业前茅，正是源于其在十二年的默默发展中，始终坚持以“优质内容”为核心的发展理念。

自2005年1月正式上线，中金在线就明确定位做全球领先的投资服务平台和具有全球影响力的网络财经媒体。通过热点滚动、实时播报、专题跟踪等多种形式为投资者提供各类极具价值的财经资讯，以及涵盖财经、股票、黄金、基金等三十多个财经领域的饱满内容，为投资者提供优质的投资增值内容服务，成功打造出了资讯、互动、数据三位一体的全方位财经服务平台。

互联网行业瞬息万变，竞争对手总是试图以新的打法来实现突围，要想立于行业的不败之地，唯有审时度势，抓住风口。2013年大数据与移动互联网崛起，中金在线也果断确定方向，开启向移动互联网金融平台的战略转型，推出财经资讯移动应用--中金财经，与立足于满足投资者社交需要的多样化财经社区平台。以投资者需求为导向，从早期的网站、博客、论坛，到逐步增添微博、微信、空间等新媒体渠道，中金在线已经成为了一个多元化、多层次的优质内容共享平台。目前，中金在线网站有注册用户1500多万，付费用户超过100万，每日访问量（pv）3000多万。

mcn模式加持 孵化财经头部ip

深化内容布局的脚步从未停止，利用移动端的突出优势与网站、财经博客、视听、移动网、微信集群、微博的全方位布局，中金在线已经形成了多样化的内容变现渠道。基于此，中金在线又进一步引入mcn模式，计划打造国内首个垂直财经领域mcn平台。

mcn概念近几年才崭露头角，其本质是渠道营销，将pgc内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业变现。但就目前来说，国内的内容生产者与消费者数量都已经足够庞大，可大多mcn机构却还是摸着石头过河，并不具备成熟的内容制作、分发能力，以及稳定的变现能力。

为此，中金在线提出为入驻mcn平台的内容创作者和机构提供免费的流量导入、策略、品牌共建、一对一运营、内容变现等方面的支持，使内容创作者专注于内容生产。同时，利用媒体矩阵、移动集群及新媒体渠道的头部资源确保分发渠道，联合内容创作者扶持与孵化头部ip，打造财经ip全产业链，实现用户稳定变现。

依托在财经领域内容积累的专业度和运营能力，中金在线目前已与各大财经大v展开深度合作，完成从财经内容输出方到财经mcn平台的角色转变。如中金在线平台内已入驻的林荫大道、金鼎、股海指南针等财经大v，以及无白丁学院、金股学院等pgc机构已形成庞大的粉丝群体等等。

实现财经ip聚合 赋能打造内容生态

事实上,中金在线打造财经ip产业链上的动作远不止于此。早在2016年，短视频市场迅速兴起，改变了传统财经阅读方式。为满足投资者需求，中金在线就已着手打造黄金外汇市场短视频平台，以自制短视频为用户提供更加优质的财经资讯视频服务，打造原创ip资源。

同时，中金在线还于2017年相继推出了国内首个财经自媒体平台——财经号，以及“年度财经大v排行榜”评选活动，通过筛选财经专家大v、红人达人与草根意见领袖，提供渠道、流量、用户等扶持资源，挖掘更多优秀内容创作者。借助多样化的产品体系，实现全方位、高效、持续产出优质ip内容，为财经内容生态不断注入出新活力。

对于未来，中金在线集团董事长沈文策先生表示，“我们希望能够帮助更多的垂直财经领域的内容创作者，实现财经领域的ip聚合，达到平台、ip与用户的多方共赢。同时，着眼于内容生态格局的长远未来，促进财经内容产业健康、可持续发展。”